RAKYATKU. COM, MAKASSAR – Di tengah ketatnya persaingan industri ritel dan pusat perbelanjaan, Trans Studio Mall (TSM) Makassar kembali meluncurkan strategi experiential marketing untuk memikat perhatian publik. Momentum pesta sepak bola terbesar jagat raya dimanfaatkan secara taktis melalui peluncuran program interaktif bertajuk "World Cup 2026 – The Ultimate Prediction Wall".
Aktivasi tematik yang berlangsung dari 25 Juni hingga 19 Juli 2026 di area Lower Ground (samping tenant TaWan) ini, tidak sekadar menjadi ajang hiburan pasar, melainkan ruang interaksi komunal bagi para pengunjung mall. TSM Makassar mengajak masyarakat memprediksi negara yang akan merengkuh trofi Juara Dunia 2026, dengan stimulus total hadiah senilai Rp7 juta.
Pusat Perbelanjaan Sebagai Hub Komunitas
Baca Juga : Kalla Institute dan Kalla Toyota Buka Rahasia Lolos Beasiswa di TSM Makassar
Senior Manager Marcomm & CSL Trans Studio Mall Makassar, Irwansyah, menjelaskan bahwa program ini merupakan bagian dari komitmen jangka panjang manajemen dalam menghadirkan aktivasi tematik yang berkesan (memorable visitor experience). Di era modern, fungsi mall telah bergeser dari sekadar tempat belanja menjadi ruang ketiga (third place) untuk berinteraksi.
"World Cup adalah magnet olahraga terbesar yang selalu dinantikan secara global. Melalui The Ultimate Prediction Wall, kami membawa antusiasme dunia tersebut ke dalam ekosistem TSM Makassar. Kami ingin mall ini menjadi destinasi utama, sebuah hub tempat berkumpulnya keluarga, sahabat, dan komunitas pencinta sepak bola untuk merayakan euforia ini bersama," ujar Irwansyah.
Strategi Aktivasi Digital O2O (Online-to-Offline)
Baca Juga : Veloz Hybrid Fun Run 5K, Strategi Kalla Toyota Bangun Komunitas dan Gairah Kendaraan Ramah Lingkungan
Guna menjaga validitas dan mempermudah keterlibatan publik, manajemen menerapkan mekanisme Online-to-Offline (O2O) yang ramah teknologi namun tetap mempertahankan interaksi fisik. Pengunjung cukup memindai QR Code di area aktivasi untuk registrasi, memilih negara jagoan, menuliskan nama pada stiker bendera, dan menempelkannya langsung pada instalasi dinding prediksi.
Sebagai bentuk adaptasi terhadap tren konten digital, peserta juga diwajibkan mendokumentasikan momentum penempelan stiker tersebut dan mengunggahnya sebagai bukti autentik kepesertaan.
Public Relations Executive Trans Studio Mall Makassar, Rizky Maulidiana Haris, menekankan bahwa kemudahan aksesibilitas menjadi kunci utama tingginya partisipasi pengunjung dalam program ini.
"Kami merancang program ini agar inklusif dan memberikan pengalaman langsung (hands-on experience) kepada pengunjung dalam ekosistem Piala Dunia 2026. Mekanismenya sangat mudah dan transparan. Setelah juara resmi ditetapkan, panitia akan memverifikasi data dan melakukan pengundian acak bagi peserta yang tebakannya akurat," urai Rizky.
Integritas Program dan Daya Tarik Reward
Demi menjaga sportivitas dan integritas kompetisi, manajemen secara tegas menutup kepesertaan bagi seluruh internal karyawan TSM Makassar, karyawan tenant, serta pihak afiliasi yang terlibat dalam penyelenggaraan.
Baca Juga : MONDIAL Hadir di Makassar, Perkuat Ekspansi Ritel Mewah di Kawasan Timur Indonesia
Sebagai gantinya, seluruh lapisan pengunjung umum diberikan kesempatan setara untuk memperebutkan deretan reward orisinal bertema olahraga dan gaya hidup maskulin, mulai dari jersey, smart watch, TWS, duffel bag, hingga kacamata olahraga.
Melalui langkah strategis ini, TSM Makassar sukses memosisikan diri tidak hanya sebagai pusat belanja konvensional, melainkan sebagai destinasi gaya hidup interaktif yang mampu mengintegrasikan tren global ke dalam kultur lokal masyarakat Makassar.
