RAKYATKU.COM, MAKASSAR – Persaingan di segmen skutik premium semakin mengarah pada strategi pemasaran berbasis pengalaman (experiential marketing). Tidak lagi hanya mengandalkan promosi di dealer, produsen kini membawa produk langsung ke ruang-ruang publik yang menjadi pusat aktivitas masyarakat untuk membangun kedekatan dengan calon konsumen.
Strategi itu diterapkan Astra Motor Sulawesi Selatan (Asmo Sulsel) dalam memperkenalkan New Honda Vario Evo 160 melalui rangkaian Public Exhibition yang digelar di berbagai kota di Sulawesi Selatan, Sulawesi Barat, Sulawesi Tenggara hingga Ambon.
Rangkaian roadshow tersebut resmi ditutup pada Minggu (26/7/2026) melalui kegiatan di Cafe Bossqu Palopo dan Cafe Vertical Ambon, setelah sebelumnya puncak Regional Public Exhibition sukses digelar di Makassar.
Baca Juga : Puncak Peluncuran New Honda Vario Evo 160, Asmo Sulsel Hentak Latihan Pestapora Makassar
Pemilihan kafe sebagai lokasi pameran menjadi bagian dari strategi Honda menjangkau konsumen muda yang kini lebih banyak menghabiskan waktu di ruang komunal dibanding pusat penjualan konvensional.
Selain melihat langsung desain terbaru New Honda Vario Evo 160, pengunjung juga dapat mencoba performa motor melalui sesi test ride, berkonsultasi mengenai fitur dan teknologi terbaru, hingga memperoleh berbagai program promosi pembelian yang ditawarkan selama kegiatan berlangsung.
Konsep tersebut dinilai mampu memberikan pengalaman yang lebih personal dibanding promosi konvensional karena calon konsumen dapat merasakan langsung performa kendaraan sebelum mengambil keputusan membeli.
Baca Juga : Sasar Anak Muda Kendari, Asmo Sulsel Gelar Mini Public Exhibition New Honda Vario Evo 160
Marketing Manager Astra Motor Sulawesi Selatan untuk wilayah Sulawesi Selatan dan Sulawesi Barat, Antofany Yusticia Ahmadi, mengatakan pendekatan tersebut merupakan bagian dari upaya Honda menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan gaya hidup masyarakat.
"Kami ingin masyarakat memiliki kesempatan untuk mengenal New Honda Vario Evo 160 secara lebih dekat dalam suasana yang santai dan menyenangkan. Melalui konsep public exhibition di cafe, pengunjung tidak hanya dapat melihat unit secara langsung, tetapi juga mencoba performanya melalui test ride serta memperoleh informasi mengenai berbagai promo yang tersedia," ujar Antofany.
Menurutnya, aktivitas pemasaran yang dikemas dalam suasana santai mampu meningkatkan interaksi antara konsumen dengan produk sekaligus memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai berbagai teknologi yang dibawa New Honda Vario Evo 160.
Baca Juga : Perkuat Sinergi dan Kebersamaan, Asmo Sulsel Gelar Touring Explore Pinrang
Selama roadshow berlangsung, Honda juga menghadirkan berbagai aktivitas pendukung seperti live music, permainan interaktif, hingga pembagian merchandise eksklusif untuk meningkatkan keterlibatan pengunjung.
Sementara itu, Marketing Manager Astra Motor Sulawesi Selatan untuk wilayah Sulawesi Tenggara dan Ambon, Elang Samodra, menilai tingginya antusiasme masyarakat di berbagai kota menjadi indikator positif terhadap penerimaan pasar atas New Honda Vario Evo 160.
"Kami sangat mengapresiasi antusiasme masyarakat yang hadir dalam setiap rangkaian public exhibition. Kehadiran kegiatan ini di berbagai kota menjadi bentuk komitmen kami untuk menghadirkan pengalaman yang sama kepada konsumen di seluruh wilayah kerja Asmo Sulsel," katanya.
Baca Juga : Haka Auto Bidik 40 Dealer BYD, Sulawesi Disiapkan Jadi Motor Pertumbuhan Kendaraan Listrik Nasional
Berakhirnya roadshow di Palopo dan Ambon sekaligus menutup seluruh rangkaian peluncuran New Honda Vario Evo 160 yang diawali dari press gathering, mini public exhibition di sejumlah daerah, hingga regional exhibition di Makassar.
Bagi Astra Motor Sulawesi Selatan, strategi pemasaran berbasis pengalaman ini diharapkan tidak hanya meningkatkan awareness terhadap produk terbaru Honda, tetapi juga memperkuat hubungan dengan konsumen di wilayah Indonesia Timur yang menjadi salah satu pasar potensial bagi segmen skutik premium.